Тинькофф и Segmento: спецпроект «Финансовая грамотность»
В январе 2023 года банк «Тинькофф» обратился к компании Segmento за охватной видеорекламой для продвижения нового спецпроекта «Финансовая грамотность»
Задачи
Ключевыми KPI для проекта были:
- охват
- просмотры
- уникальные пользователи
- количество кликов
- post-view-конверсии
Решение
Для продвижения услуг использовали формат охватной видеорекламы.
Создали видеоролики с четырьмя амбассадорами: Поля из деревни, семья Кукояки, Леонид Слуцкий и Роза Хайруллина.
При переходе с рекламы пользователь оказывался на специальном лендинге, где он мог:
●
посмотреть видео с остальными амбассадорами;
●
записаться на бесплатный курс «Финансовая грамотность» для взрослых от «Тинькофф Журнала»;
●
оформить заявку на один из продуктов «Тинькофф»: карту Black, Junior или «Тинькофф Мобайл».
В ходе рекламной кампании всегда выполнялась оптимизация:
●
на старте РК настроили расширенный уровень brand safety, отключили старые версии браузеров и операционных систем;
●
вносили в блэк-листы площадки с аномально высокими/низкими значениями CTR/VTR/VR;
●
использовали автоматическую модель оптимизации VTR, обученную на данных РК;
●
кросс-стратегиями регулировали охват аудитории, которая уже видела РК и корректировали трафик с SSP;
●
сократили открут с наименее конверсионных возрастных групп;
●
отключили наименее конвертящие видео с двумя из четырех амбассадоров.
Статистика
Перевыполнили все KPI, указанные в медиаплане.
Также получили отличные показатели по второстепенным KPI, в частности post-view конверсии:
●
карты «Black» — 894 заявки;
●
карты «Junior» — 52 заявки;
●
«Тинькофф Мобайл» — 122 заявки.
Также сравнили стоимость уникального визита и CPA PV с конкурентами.
На примере кейса наглядно видно, как охватная реклама влияет на целевые действия в рекламной кампании. Поэтому не стоит пренебрегать охватной рекламой при выстраивании рекламной стратегии.
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию
Скачать презентацию о компании
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию
Скачать презентацию о компании
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию