«Русские мельницы» — одна из крупнейших мукомольных компаний Центрального региона страны, которая занимается производством, оптово-розничной продажей и переработкой зерновых. 1 ноября 2020-го была запущена промоакция в магазинах «Дикси» — при покупке продукции брендов «Рязаночка» или «Русский хлеб» можно было выиграть призы, в том числе кухонный гарнитур от российского производителя «Мария» со встроенной техникой Hansa. Агентство «СберМаркетинг» и Segmento провели рекламную кампанию для «Русских мельниц», чтобы повысить узнаваемость промо.
Русские мельницы. Как повысить узнаваемость промоакции в 1,5 раза
Особенности и задачи
Таргетинги Segmento
Использовались два набора креативов для брендов «Рязаночка» и «Русский хлеб» в пропорциях 70% к 30% соответственно. Таргетинг был настроен по следующим интересам аудитории: женские порталы, родители, кулинария, супермаркеты, кафе и рестораны, булочные, кондитерские, сервисы для заказа товаров с доставкой, молочные продукты, доставка еды и другие. Также применил геотаргетинг.
Оптимизация
На протяжении всей кампании оптимизация была максимально сфокусирована на увеличении CTR и привлечении большего количества уникальных пользователей.
Результаты
- Первоначально планировали охватить кампанией 2,143 млн уникальных пользователей, а получилось — почти 4,5 млн. Таким образом, цель перевыполнена на 206%
- С помощью исследования Brand Lift оценили узнаваемость промоакции. Для этого разделили аудиторию на две группы — тестовую (кто видел рекламу) и контрольную (кто не видел). И спросили: знаете ли вы про акцию, которая действует при покупке продукции «Русских мельниц»? Среди тех, кто видел рекламу, ответ «да» фиксировался на 46% чаще. Благодаря рекламной кампании рост знания об акции составил 46%
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию
Скачать презентацию о компании
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию
Скачать презентацию о компании
чтобы ознакомиться с нашей компанией, рекомендуем вам посмотреть нашу презентацию