Тинькофф и Segmento: спецпроект «Финансовая грамотность»

В январе 2023 года банк «Тинькофф» обратился к компании Segmento за охватной видеорекламой для продвижения нового спецпроекта «Финансовая грамотность»

Задачи

Ключевыми KPI для проекта были:

охват
просмотры
уникальные пользователи
количество кликов
post-view-конверсии

Решение

Для продвижения услуг использовали формат охватной видеорекламы. Создали видеоролики с четырьмя амбассадорами: Поля из деревни, семья Кукояки, Леонид Слуцкий и Роза Хайруллина. При переходе с рекламы пользователь оказывался на специальном лендинге, где он мог:

●

посмотреть видео с остальными амбассадорами;

●

записаться на бесплатный курс «Финансовая грамотность» для взрослых от «Тинькофф Журнала»;

●

оформить заявку на один из продуктов «Тинькофф»: карту Black, Junior или «Тинькофф Мобайл».

В ходе рекламной кампании всегда выполнялась оптимизация:

●

на старте РК настроили расширенный уровень brand safety, отключили старые версии браузеров и операционных систем;

●

вносили в блэк-листы площадки с аномально высокими/низкими значениями CTR/VTR/VR;

●

использовали автоматическую модель оптимизации VTR, обученную на данных РК;

●

кросс-стратегиями регулировали охват аудитории, которая уже видела РК и корректировали трафик с SSP;

●

сократили открут с наименее конверсионных возрастных групп;

●

отключили наименее конвертящие видео с двумя из четырех амбассадоров.

Статистика

Перевыполнили все KPI, указанные в медиаплане.

Также получили отличные показатели по второстепенным KPI, в частности post-view конверсии:

●

карты «Black» — 894 заявки;

●

карты «Junior» — 52 заявки;

●

«Тинькофф Мобайл» — 122 заявки.

Также сравнили стоимость уникального визита и CPA PV с конкурентами.

На примере кейса наглядно видно, как охватная реклама влияет на целевые действия в рекламной кампании. Поэтому не стоит пренебрегать охватной рекламой при выстраивании рекламной стратегии.

Примеры
других
кейсов

+1000

конверсий на маркетплейсе